A Prefeitura de Manaus está no centro de uma controvérsia após a revelação de uma nova licitação para serviços de comunicação digital, com um valor total de R$ 19 milhões. Essa licitação prevê o pagamento de influenciadores digitais, também conhecidos como “blogueiros”, por meio de contratos que podem chegar a R$ 99 mil. A licitação foi vencida pela Agência de Interatividade e Marketing Ltda – iMarketing, empresa do empresário gaúcho Durango Duarte.
Valores para blogueiros por ações de comunicação
Além do contrato de R$ 19 milhões, Durango Duarte já possui um contrato vigente de R$ 14,2 milhões com a Prefeitura de Manaus para serviços de marketing digital. O edital da licitação 001/2024 da Secretaria Municipal de Comunicação (Semcom) detalha que a contratação tem como objetivo remunerar blogueiros por ações de comunicação sobre “interesses públicos” do Executivo Municipal. Os valores previstos para os influenciadores digitais variam conforme seu alcance nas redes sociais, indo de R$ 10 mil a R$ 99 mil.
Marketing de influência: como funcionará
Para receber os valores, os blogueiros devem criar e publicar conteúdo relacionado às ações da Prefeitura de Manaus em suas redes sociais. Os conteúdos podem ser textos, vídeos ou imagens. Após a publicação, o blogueiro deve criar um relatório para comprovar o trabalho. A prática de “marketing de influência” é questionada por ser financiada com recursos públicos, especialmente após denúncias recentes de possível corrupção na Secretaria Municipal de Comunicação.
Denúncias e investigações em curso
A controvérsia em torno desta licitação foi agravada após denúncias de corrupção. Um vídeo mostrando um homem recebendo uma sacola de dinheiro dentro da Secretaria Municipal de Comunicação levou à discussão da instalação de uma Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) na Câmara Municipal de Manaus. Além disso, há questões sobre a imparcialidade de pesquisas eleitorais realizadas pelo Instituto Perspectiva Mercado e Opinião, também de propriedade de Durango Duarte, que frequentemente colocam o atual prefeito de Manaus em vantagem nas eleições de 2024.
Única empresa classificada
O resultado da licitação levantou outras dúvidas, já que a iMarketing foi a única empresa classificada, após a única concorrente, a pequena empresa Nine Serviços de Publicidade LTDA, ter sido desclassificada por não atender aos critérios técnicos do edital. Isso levanta preocupações sobre a concorrência e a transparência do processo licitatório.
Confira o edital da Licitação 001/2024 na íntegra em PDF
Questões de transparência e ética
Esses eventos destacam a necessidade de maior transparência e ética no uso de recursos públicos para ações de comunicação. A sociedade e as autoridades competentes precisam garantir que o dinheiro público seja usado de forma justa e transparente, especialmente em ano eleitoral. Um alerta se acende sobre os riscos de contratos sem transparência e a importância de rigorosas investigações para garantir a integridade dos processos governamentais.
