O fim da era Cook

A partir de amanhã, Tim Cook deixa o comando da Apple para virar presidente do conselho da empresa.

Quem assume como CEO é John Ternus, até então vice-presidente de engenharia de hardware.

Cook assumiu o posto em 2011,

logo depois que Steve Jobs renunciou por problemas de saúde. Na época, o

temor era de que a Apple perdesse a inovação sem Jobs, e que um

executivo de operações não tivesse o mesmo faro de produto.

Bom… O valor de mercado da Apple cresceu, em média, cerca de US$ 32 milhões por hora — por hora — ao longo dos 15 anos de gestão dele. A empresa saiu de US$ 350 bi em 2011 para mais de US$ 4 tri hoje. A era Cook ficou marcada por lançamentos como:

2011: iPhone 4S, primeiro grande lançamento sob sua gestão;
2015: Apple Watch, primeira categoria nova desde o iPad;
2016: AirPods;
2020: Chips próprios (Apple Silicon), abandonando a Intel;
2024: Vision Pro, óculos de realidade mista.

Ainda assim, a maior crítica foi o fato de Tim nunca ter entregado uma categoria tão transformadora quanto o iPhone. Agora a expectativa é se Ternus, o engenheiro, conseguirá manter o alto nível de administração de uma empresa trilionária.

Ele assume em meio a tensões comerciais entre EUA e China e à corrida da AI. Para estrear em grande estilo, a Apple vai realizar seu evento anual já na semana que vem, em 9 de setembro, com o lançamento de novos iPhones.

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